“对自己:充满自信,志在必得;对销售:热爱营销,坚持不懈;对客户:诚心诚意,设身处地。”这是陈彪对营销工作一贯坚持的理念,他也是这样一步一步履行的。陈彪从事销售工作10多年来,努力开拓销售客源,积极创新营销模式,为企业生产经营发展作出突出贡献,2010年他被评为杭州市劳动模范。
吃苦耐劳奔四方 拓展客源显身手
十多年来,陈彪为企业产品营销去过众多国家和地区,走遍国内主要家纺市场和生产厂家,了解布艺营销动态。
2008年6月的一天,一位出口代理商带着样品急匆匆赶到崇贤镇,要求以样加工13万米装饰布,去过两家纺织企业后,客商货比三家,慕名来到宏生公司。因货急需要当天打样,两天后看样品,可生产厂长说生产忙,没有空的织机。在场接待的陈彪虽与这位客商初次打交道。面对诚心诚意的客户,他毫不犹豫地提出减掉一台正常生产的织机,腾机给打样。两天后,客户确认样品选择宏生公司生产。客商说,他看中的不仅是产品质量,更佩服业务经理为他做样品时的那一剪刀。2009年3月的一天,一家美国公司派人来到宏生公司找陈彪,两人洽谈几个小时。原来这位新客商是慕名前来落实床上用品布料订单,并且需要陈彪帮助联系一家守合同重信用的成品生产厂家。他一口应诺,第二天就领着外商实地考察一家信誉好、生产能力强的企业,美国客商对交货期、价格很中意。至今,这家美国公司还与该生产厂家保持着长期业务关系。
金融危机找对策 营销创新保增长
2010年的国际金融危机给出口纺织企业带来巨大冲击,外商订单减少,生产形势十分严峻。陈彪面对营销困境不气馁,满脑子寻求营销对策。
他一方面每天坚持凌晨1时与美国客商通话交流,听取对方的市场分析、产品结构调整、装饰布色彩图案流行动态,掌握第一手资料。
另一方面,他参与企业技术研发中心新产品开发,与设计、技术人员共同探讨和研究,提出许多有益建议,并多次走访市场,为新产品精心挑选原料样,会同染织厂家研究实施新产品染织后整理工艺方案。
由此,新产品源源不断地投放国际市场,广泛受到好评。美国多家公司看到时尚典雅、具有独特风格的装饰布,爱不释手,纷纷签下订单,给企业带来丰厚的经济回报,现有六项新产品技术获得国家专利,二件新产品获得中国家用纺织行业协会新产品奖,真是危机之中有生机。
创新营销模式是陈彪在2007年底提出的,他以多年营销经验,果断提出营销组合策略,即“一快(打样快)、二优(产品优、服务优)、三新(新工艺、新型原料、新技术)”。公司根据他的营销组合策略,指导生产经营,收到显著经济效益,年总产值已上升至1.6亿元,他被崇贤镇总工会授予“岗位创新能手”称号。
建立科学管理体制 打造职业团队化
作为一家出口型纺织企业业务经理,陈彪对营销工作有一套独特本领,但也清醒地认识到自身还缺乏知识才能,因此他刻苦学习文化知识。他的办公桌、床柜放的是营销、财会、英语、管理等专业类书籍,每次外出随身必带一本专业书。他积极参加专业知识培训班,去过清华、北大、中央党校等名校学习培训。他把学到的知识应用到营销工作中,制订业务部年度目标、月份指标、每日销售活动、实行月(周)营销评估制和新老客户销售活动评估制。健全业务员营销管理系统,制定明确计划和措施,实行产品营销前期、中期、后期过程监控,落实营销业绩奖惩措施。细化到每一笔订单的数量、价格、业务来源、决定因素、计划完成等指标进行考核。依法推行销售合同制,明确双方责任,做到有序开展经营业务。全面推行营销科学管理制,他以经历的营销实例教授业务员懂得谈判要点,明确谈判是双向性、双语性,谈判目的是双赢,提高业务人员营销才能,打造营销团队精神。陈彪非常关心同事,每次业务人员外出,都再三嘱咐在外安全第一,保持途中联系。每当业务人员和家属生日,他点歌祝福送上生日蛋糕,他说职工与管理人员是一个共同体,齐心协力才能把事情做好。
(高祺方)